ТРИТМЕНТ
Летняя подработка с Avito
by Dima Smolin

ПОДХОД

Хочется, чтобы молодые ребята почувствовали, что эта реклама про них и сделана на их языке. Студенты 2-3 курсов сейчас - это зумеры, рожденные в двухтысячных. Это люди, которые родились в эпоху процветания веб-технологий, медиа, видео-игр и всего цифрового. Важно понимать, что внимание и восприятие людей этого поколения менее чувствительно к контенту, потому что они родились уже тогда, когда контент во всю лился из всех утюгов и отверстий, а со временем становился ярче, быстрее, клиповее(!).

Толерантность этих людей к количеству аудио-визуальной информации на секунду контента гораздо выше. Поэтому с такой аудиторией зачастую необходимо общаться, выкручивая ручки многих элементов киноязыка ближе к максимуму.
Все следующие предложения являются опциональными и из них, как из конструктора, мы всегда можем собрать свой идеальный вариант.

Сейчас я пройдусь по сценарию в общих чертах, а после разберу подробно каждый кадр.
1 акт
В самом начале ролика я предлагаю задать изменение, контраст, который покажет, что студент освобождается от своих учебных дел и может посвятить себя чему-то новому, потому что впереди лето! Так мы поддержим ГЗК и создадим правильное настроение: работа на Авито – это свобода и самостоятельность.

На первом кадре, начать который я предлагаю в спокойной классической манере, студент выходит из здания университета, обрадованный тем что учебный год окончен. Довольный герой эпично выбрасывает за спину бумаги, тетради и учебники. Цвет и свет изображения с нейтрально-холодного переходят в теплый и солнечный. Такой шот будет выглядеть эффектно и убедительно, особенно если перед входом в здание будет широкая лестница.


2 акт
После перехода от учебного состояния героя к летнему мы переходим ко второй части ролика и альтернативному стилю повествования: широкоугольная оптика, интересные ракурсы и движения камеры, солнечное и летнее изображение.

Вторую часть, в которой герой играюче собирает плашки с вакансиями, не обязательно делать чётко по каноном какого-то одного конкретного игрового геймплея. Поэтому я предлагаю использовать несколько таких стилей вперемешку с возможностями современного киноязыка. Не фокусируясь на визуальном стиле одного жанра видеоигр мы сможем использовать разные стили камеры, при этом привязав их к смене локаций и окружению героя. Это, в том числе, задаст течение времени: герой не зарабатывает в моменте, он движется, меняет локации, захватывая новые и новые плашки.

Наш герой не попадает в игру или в виртуальный мир, он в геймифицированной форме зарабатывает деньги с помощью Авито в реальном мире. А значит элементов дополненой реальности, каноничного движение камеры и саунд-дизайн уже зададут достаточное игровое окружение.


3 акт
Соответственно, я предлагаю разделить историю на несколько сцен, между которыми мы будем переходить через резкое смазанное движение камеры: так мы будем менять игровой стиль, а также локацию трижды.

Кульминацией станет финальная сцена с призом от Авито. Последняя плашка должна ощущаться самой сложно доступной, я бы даже предложил внедрить простой, но эффектный паркур-элемент, чтобы герой добирался до супер-приза не так легко, как это ему удавалось до. Сложность добавит саспенса, а эффектное и изящное трюкачество сделает финальную сцену эпичнее.

Давайте разберем сценарий по кадрам!

15 секундная версия

1 КАДР
3 сек
Общий план героя на фоне университета. Довольный герой шагает по широкой лестнице университета, беззаботно выбрасывая объемную папку с бумагами в воздух. Цвет и свет изображения с нейтрально-холодного переходят в теплый и солнечный.

ГЗК: Закончилась учеба?

Камера делает резкий зум-ин на молочный портрет героя. Герой отводит взгляд вверх вправо (задумался), над головой всплывает мысле-облачко с монетками.

ГЗК:
Выбери подработку на лето на Авито!

…Камера делает резкое движение и (скорость и уровень размытия как здесь, только в нашем случае мы запиксилим размытие) с выраженным моушен-блюром перемещаясь на…
2 КАДР
2 сек

...Общий боковой план. Герой в левой трети кадра, на городской улице. (Композиция кадра, как в аркадах) Он видит перед собой плашки с вакансиями, парящие и слегка крутящуюся в 3D, словно в игре и тут же начинает бежать к ним, подпрыгивая и сбивая одну рукой (камера притречена к герою и движется вместе с ним слева направо и вверх-вниз при прыжках). Из плашек вылетают монетки, сначала они подлетают от удара чуть вверх а затем притягивается к персонажу, исчезая внутри него. В течении всего кадра камера медленно делает зум ин, как здесь. По фону можно пустить 4-5 человек массовку (пешком, на самокате/моноколесе). Будет прикольно, если на заднем слое кадра будет проезжая часть, это придаст кадру больше динамики.
Камера делает резкое движение полукругом, перемещаясь уже назад, за героя.
3 КАДР
2,5 сек
Общий план сзади (как в играх от третьего лица), герой по центру кадра, локация меняется на аутентичный симпатичный двор. Перед героем снова появляются плашки с вакансиями (2-3 шт), герой продолжает бежать и подпрыгивать, выбивая монетки и притягивая их к себе. Сбоку внизу мы видим уведомление: "+зарплата пришла".В этом кадре помимо прыжков герой может проскользить по лестничной периле или пробежаться по стене. Многое будет зависеть от выбора локации.

Эту часть ролика предлагаю снимать на fpv-дрон (с камерой высокого разрешения и широкоугольным объективом), который позволит сделать камеру "от третьего лица" более динамичной и летающей (как здесь или здесь). Так мы сможем очень динамично подниматься от ног героя наверх к плашкам, оставляя при этом героя в кадре. В конце кадра камера делает резкое движение по дуге, с выраженным моушен-блюром перемещаясь на…
1 секунда
4 КАДР
На фронтальный средний план героя, который резко остановился, потому-что увидел плашку" 300 000 р" (долли ин, как здесь).
1 секунда
5 КАДР
Обратная точка на большую фиолетовую плашку "300 000 рублей", которая находится на порядок выше, чем предыдущие плашки. (Зум ин)
0,5 секунды
6 КАДР
Крупный портрет героя, он сосредоточен собирается с силами ( Чтобы подчеркнуть напряжении, в этот момент по лицу героя могут пройтись молнии как здесь, а фон немного притениться).
7 КАДР
2 сек
Герой бежит к ней (можно использовать анимешно-комиксный стиль его бега перед финальным прыжком как здесь), преодолевая препятствие и подпрыгивая. (Здесь супер-динамичный монтаж из нескольких кадров)
8 КАДР
3 сек

Широкоугольный топ-шот, на котором ладонь(/кулак) героя касается плашки в слоумо.

Плашка разрывается монетками (в этот раз их очень много) и белым свечением, которое заливает кадр, так мы переходим на ПЭКШОТ.

ГЗК: Авито. Найди подработку и выиграй 300 тысяч рублей.




ВТОРАЯ ОПЦИЯ ФИНАЛА
(Есть вероятность, что будет тяжело уместить в хрон)
После удара по призовой плашке герой эпично приземляется на землю (как здесь), с довольной улыбкой смотрит в камеру, все это время сверху в него влетает очень много монеток (зумируемся на довольное лицо).

Далее пэкшот через склейку.
6 секундная версия
1 КАДР
2 секнды

Общий план героя на фоне университета. Герой шагает по широкой лестнице университета, беззаботно выбрасывая объемную папку с бумагами в воздух. Цвет и свет изображения с нейтрально-холодного переходят в теплый и солнечный. Камера делает резкий зум-ин на молочный портрет героя.

ГЗК: Выбери подработку на лето на Авито…
1 секунда
2 КАДР
(обратная точка) Мы видим большую фиолетовую плашку "300 000 рублей".


ГЗК: ...и получи 300 тысяч!
КАДРЫ (3сек):

3. Герой бежит к ней, преодолевая препятствие и подпрыгивая.
4. Крупный план, на котором рука героя касается плашки в слоумо.
5. Плашка разрывается монетками и белым свечением, которое заливает кадр.
6. Пэкшот

ГЗК: Авито. Найди подработку и выиграй 300 тысяч рублей.

СВЕТ И ЦВЕТ
С освещением на съемках и цветкором на посте я предлагаю придерживаться естественной солнечной погоды. Хочется оставить реальный мир реальным. На солнце наши пиксельные 3D элементы будут выглядеть ярко и притягательно, а общее настроение позволит зрителю перенестись в лето. Главное – поймать классный, солнечный день.
ЛОКАЦИИ
Я предлагаю расширить нашу историю на несколько локаций. Они не должны быть слишком московскими: это стандартные, узнаваемые точки, которые можно было бы отыскать в большинстве крупных городов миллионников.

Первая локация – парадный вход университета. Наш герой — не студент техникума, но при этом и не учится в МГУ. Нужно соблюсти баланс и найти здание, которое могло бы быть в любом из регионов, при этом выглядело бы, как достойный ВУЗ.

Как я и говорил, сюда очень хорошо встанет большая широкая лестница. Из реальных локаций с наличием большой лестницы нашел пока только эту.


Вторая локация - городской пейзаж в котором мы будем эмитировать аркадный геймплей. А значит, что это общий план, который хотелось бы видеть объемным, но в тоже время без лишнего мусора. Будет прикольно, если на заднем слое кадра будет проезжая часть, это придаст кадру больше динамики.
Третья локация — тоэже урбан, возможно двор, общественное пространство, парк, где оказывается герой. Тут он собирает плашки в более свободном формате и во время бега может изменять свою траекторию.

Ссылки на панорамы:
Скейтпарк на цветном
Парк Горка
Парк Горка 2
Финальная локация должна быть подходящей для выполнения чуть более сложного прыжка. Предлагаю использовать локацию с картинки справа. Нам на руку, что здесь есть многослойность из архитектуры, которая позволит создать объем в кадре; есть узкий коридор из домов, перспектива которого усилит фокус на финальной плашке "300тр". А еще у одного из зданий здесь есть небольшой бортик от которого сможет оттолкнуться герой, чтобы допрыгнуть до заветного приза.

Чуть более подробно с локацией можно ознакомиться через панорамы по этим ссылкам:
https://yandex.ru/maps/-/CCUS70xdpC

https://yandex.ru/maps/-/CCUS78XcSB

ПС: Эта локация возле моего дома и там обычно очень спокойно и нелюдно.

В прошлом году я снимал клип для своего музыкального проекта в стиле урбан. Мне тогда пришлось обойти очень много центровых дворов и улочек Москвы.. поэтому сейчас я неплохо ориентируюсь в интересных дворах и многослойных пейзажах ЦАО. Один день качественного скаута и локации будут у нас в кармане.

ГЕРОЙ
ТИПАЖ И ЛУК

Наш герой – обычный студент, он заканчивает второй или третий курс университета и решает найти подработку на лето, чтобы накопить на новый ноутбук для учёбы.
По типажу я предлагаю найти парня, похожего на Скотта Пилигрима – типичного героя молодежных историй. Парень должен быть достаточно универсальным по внешности, но при этом обладать яркой чертой, например, кудрявые рыжие волосы. В качестве опции мы можем поэкспериментировать с цветом волос: я бы предложил рассмотреть варианты спокойного по цвету окрашивания. Мне кажется, что это будет уместно.


Костюм

Наш герой одевается в кэжуал, а в цвета его одежды можно интегрировать брендовые оттенки, сочетающиеся между собой, например, голубой свитер и фиолетовые кроссовки. При этом образ должен быть достаточно привычным, как для регионов, так и для Москвы, поэтому мне кажется, что нужно выбрать айтемы из молодёжного массмаркета.

МУЗЫКА
.



В качестве музыкального сопровождения я предлагаю выбрать на стоках позитивную динамичную музыку, которую удобно будет подрезать для короткой версии.

Плейлист на стоках с возможными вариантами музыки

Основной упор я бы сделал на саунддизайн – это наш инструмент для подчёркивания геймификации. Звуки прыжков, достижения цели, звон монеток, выигрыш в самом конце – именно с помощью таких деталей мы введём зрителя в игровую среду. Рефренсы по саунд дизайну:

Раз

Два
ГЗК
.


Закадровый голос должен быть молодым и мотивирующим, при этом не продающим или типичным дикторским. Это друг, который подсказывает решение, советует, делает это весело и просто.

Мы можем выбрать уже привычный аудитории голос, который появлялся в других рекламных кампаниях, ориентированных на молодежь, выиграв тем самым несколько очков доверия. Рефы: https://vimeo.com/343421345 https://vimeo.com/466797674#t=26s https://audio-production.ru/baza-diktorov/artem-zatiev/ https://audio-production.ru/baza-diktorov/aleksandr-lazin/
ГРАФИКА
В качестве главного референса по созданию и интеграции восьмибитных 3D элементов в ролик я предлагаю рассмотреть это видео.

ПЛАШКИ

Идеальные плашки уже были описаны в брифе. Это пиксельные 3d объекты. Плашки должны слегка парить и почти незаметно вращаться по оси Y. По ним иногда пробегает блик (как здесь), чтобы еще сильнее оживить анимацию.
Плашки с вакансиями предлагаю сделать в цветах сайта авито (черный, белый, синий).
Во время удара по плашкам они рассыпаются на пикселы и из них вылетают монетки (2-5шт), которые сначало немного подлетают вверх и в стороны, а потом силой гравитации притягиваются к герою (как здесь), тело которого их поглощает. Каждый раз когда монетки залетаю в героя, его тело на пол.секунды загорается полупрозрачным свечением.
Во время взрыва плашки могут менять цвет на один из цветов с логотипа Авито. Цвета от взрыва к взрыву можно будет чередовать. Это поможет нам немного раскрасить нашу игровую реальность, а также добавит в кадр узнаваемые цвета бренда.Во время удара по плашкам по телу героя пробегает волна свечения от кисти ударяющей руки к стопам. Так мы визуализируем силу удара и добавим еще один элемент в визуальный язык ролика.

Моушн блюл при прыжках героя и ударов по плашкам хочется сделать пиксельным как здесь (от взмаха меча)

Чтобы сэкономить время и деньги на графику, можно купить вот такой набор 8-битных анимационных элементов. С ними можно будет поэкспериментировать еще на этапе сборки и драфта и я уверен, что-нибудь из этого обязательно войдет в финал. Стоит всего 19$.
СПАСИБО!
Made on
Tilda